Inga produkter i varukorgen.
Återbruk växer – men modets överproduktion bromsar hållbarhet
Dagens M&U Trots ett ökat intresse för kläder på andrahandsmarknaden utgör cirkulära modeller fortfarande bara en liten del av modebranschens totala produktion.
Bra initiativ. FOTO: Lobo Studio.
Andrahandsförsäljning av kläder växer snabbt och förväntas nå ett globalt värde på 317 miljarder dollar till 2028. Modejättar som H&M och eBay har investerat i secondhandlösningar, och plattformar som Vinted har nått rekordvinster. Men trots det ökade intresset utgör cirkulära modeller fortfarande bara en liten del av modebranschens totala produktion.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Enligt det amerikanska konsultföretaget McKinsey & Companys rapport ”State of Fashion 2026” växer återförsäljning två till tre gånger snabbare än försäljning av nya plagg. Trots detta har endast 147 varumärken en etablerad andrahandsförsäljning, jämfört med bara nio år 2020.
Problemet är enligt rapporten att återbruk inte ersätter nytillverkning, utan snarare kompletterar den. Få företag har planer på att minska nyproduktionen – bara 7 procent av chefer i branschen planerar att satsa på cirkulära affärsmodeller 2026. Rapporten pekar ut överproduktionen som ett grundläggande problem: upp till 276 miljarder plagg tillverkas årligen, varav upp till 38 procent aldrig säljs.
Aktörer som H&M investerar i både andrahandsförsäljning och teknik för textilåtervinning, men får fortsatt kritik för bristande transparens kring produktionens omfattning. Mindre än 11 procent av de största märkena redovisar hur mycket de faktiskt producerar.
Forskare och konsulter i rapporten menar att branschen måste tänka längre än bara återförsäljning – bland annat genom att designa plagg för lång livslängd, skapa digitala tjänster och medlemsmodeller samt erbjuda produkter som är enkla att reparera och återvinna.
