När Miljö & Utveckling senast pratade med Linda Nilsson, vd för Sveriges Kommunikationsbyråer, om behovet av ökad kunskap inom hållbarhetskommunikation var det 2023. Då var budskapet tydligt: branschen behövde höja sin kunskap om hållbarhet i takt med att efterfrågan ökade och regelverken skärptes. I dag beskriver hon ett läge där mycket har hänt, och där utmaningarna delvis har skiftat karaktär.
Kommunikationschefen: Greenhushing oroar mer än greenwashing
Kommunikation
Efterfrågan på hållbarhetskommunikation är fortsatt hög och kunskapsnivån i branschen har stärkts. Samtidigt växer en ny oro för att företag väljer tystnad av rädsla för att göra fel, enligt Linda Nilsson, vd för Sveriges Kommunikationsbyråer.

Foto: press/ Adobe Stock
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
– Efterfrågan ligger fortfarande stabilt. När hållbarhetskommunikation görs bra är den engagerande och effektfull. Byråernas kunskapsnivå är högre och ansvarsfull, säger Linda Nilsson.
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


