Det har länge antagits att fakta, regler och ekonomiska incitament är det som främst styr människors hållbarhetsbeteende. Men enligt ny forskning är känslor en lika viktig del av ekvationen. En ny studie från Umeå universitet visar att hur en policy får människor att känna påverkar både hur de bedömer dess effektivitet och hur benägna de är att följa den.
Forskaren: Känslor avgörande för att lyckas med hållbar förändring
Hållbarhetsarbete Positiva känslor som stolthet och lättnad kan spela en avgörande roll när organisationer försöker driva igenom hållbarhetsåtgärder. Det visar ny forskning som undersöker hur känslor påverkar människors stöd för miljöpolicys.

Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Magasinet Miljö & Utveckling - 6 nummer per år
- Full tillgång till allt digitalt material
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
– Känslorna spelar stor roll även vid stora beslut som att köpa bil, elbil i det här fallet. Under lång tid har just känslobiten varit understuderad eller undervärderad. Vi ser tydligt att den påverkar hur människor tar ställning”, säger Johan Jansson, professor i företagsekonomi vid Umeå universitet.
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


