Expertens råd inför nya regler om miljöpåståenden: ”Börja redan nu”

Kärnan i förslagen är att företag inte längre själva ska kunna definiera och kontrollera sina miljöbudskap. Egna program, interna märkningar eller självutformade hållbarhetslöften riskerar att falla utanför det tillåtna.

– Egna sådana här program där man kontrollerar och själv uppfattar, de kommer inte att vara tillåtna längre, utan då måste man låta oberoende parter bekräfta så att man kan styrka dem av en annan part.

Tredjepartscertifiering blir avgörande

Hur stor del av svenskt näringsliv som påverkas är svårt att kvantifiera, men Jonas Carlbergs bild är att många företag under senare år valt att utveckla egna hållbarhetsprogram.

– Det var för att själva kunna vara de som styrde och påverkade innehållet.

Med de nya reglerna förändras förutsättningarna.

– Nu krävs det att man går till externa parter för att få det här granskat.

Han menar att tredjepartscertifieringar och oberoende system kommer att spela en allt större roll för den som vill fortsätta kommunicera miljö- och hållbarhetsfördelar.

– Det här kommer styra upp väldigt mycket av den miljöpåstående-djungel som finns där ute och det kommer innebära ett helt nytt förhållningssätt för företagen, säger han.

Han pekar på att certifieringar som granskas av oberoende aktörer kan bli ett sätt för företag att möta de nya kraven. Samtidigt betonar han att omställningen inte är friktionsfri, särskilt för företag som byggt sin hållbarhetskommunikation kring egna märken eller interna program.

En lång process – men lite tid

Utredningen föreslår att de nya reglerna ska träda i kraft den 1 januari 2027. Även om det kan låta som gott om tid, varnar Jonas Carlberg för att underskatta omfattningen av det arbete som krävs.

– Det är en ganska grannlaga uppgift och ska man in i en certifiering så kan det ta tid innan man har gjort det.

Den formella processen återstår fortfarande: remissrunda, beredning i Regeringskansliet, proposition och riksdagsbeslut. Men eftersom det handlar om EU-direktiv finns begränsat utrymme för förändringar i sak.

– Innehållet i det här direktivet ska tillämpas rakt av in i svensk lagstiftning.

Rådet till företagen: börja omedelbart

Det tydligaste budskapet från Jonas Carlberg till svenska företag är att förberedelserna bör starta direkt – oavsett att lagstiftningen ännu inte trätt i kraft.

– Jag tror att man absolut måste starta med en gång. Att gå igenom vad man har för märkningar, hur man kan bevisa innehållet i de miljöpåståenden man gör och vem det är som gör det.

Han menar att företag bör kartlägga sin nuvarande kommunikation, identifiera vilka påståenden som görs och bedöma om de kan styrkas av oberoende aktörer.

– Vilka certifieringar kan vi använda? Vilka oberoende aktörer kan vi använda för att styrka de här påståendena som vi gör nu?

Att vänta tills lagstiftningen är på plats kan bli kostsamt, både i tid och resurser, menar han.

– Det är dags verkligen att starta upp med en gång. Även om inte allting är klart så är direktivet tydligt.

Kostnader och omställning – men också tydligare spelregler

På frågan om vad som kan bli mest utmanande för företagen pekar Jonas Carlberg just på övergången från egna system till extern granskning.

– Har man egna miljöprogram och egna märken som man har, då är det en lång resa att komma in i en certifiering och få de här granskade.

Han understryker samtidigt att bakgrunden till reglerna är omfattande problem med grömålning och vilseledande påståenden. För seriösa företag kan de nya reglerna därför också innebära en möjlighet.

– För seriösa aktörer så gäller det nu att verkligen kunna visa hur man gör, eller så får man helt enkelt avstå från att göra det till dess man har kommit in i en certifiering, avslutar han.