Så undviker du greenhushing – utan att riskera greenwashing

Kommunikation Rädslan för att bli anklagad för greenwashing gör att fler företag väljer tystnad framför transparens om sitt hållbarhetsarbete. Men greenhushing kan skada både klimatet och affären, menar klimatstrategen Ida Åberg Berzén – och delar med sig av sina bästa råd för att kommunicera hållbarhet tryggt och trovärdigt.

Så undviker du greenhushing – utan att riskera greenwashing
Ida Åberg Berzén. Foto: Zeromission

Fenomenet greenhushing – att företag medvetet undviker att kommunicera sitt hållbarhetsarbete – blir allt vanligare. Bakgrunden är ofta en rädsla för negativ uppmärksamhet, kritik i sociala medier eller juridiska konsekvenser. Men enligt Ida Åberg Berzén, klimatstrateg på Zeromission, riskerar tystnaden att skada både klimatet och företagens egen konkurrenskraft.

Någonting är fel

Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium

Läs vidare – starta din prenumeration

  • Magasinet Miljö & Utveckling - 6 nummer per år
  • Full tillgång till allt digitalt material
Redan prenumerant?

– Jag skulle definiera greenhushing som ett fenomen där företag tenderar att hålla tillbaka information om sitt hållbarhetsarbete, trots att de har ett väl genomarbetat arbete på plats, säger hon till Miljö & Utveckling.

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

Senaste nytt

Hämtar fler artiklar
Till startsidan
Miljö & Utveckling

Miljö & Utveckling Premium

Full tillgång till allt digitalt material.