Fenomenet greenhushing – att företag medvetet undviker att kommunicera sitt hållbarhetsarbete – blir allt vanligare. Bakgrunden är ofta en rädsla för negativ uppmärksamhet, kritik i sociala medier eller juridiska konsekvenser. Men enligt Ida Åberg Berzén, klimatstrateg på Zeromission, riskerar tystnaden att skada både klimatet och företagens egen konkurrenskraft.
Så undviker du greenhushing – utan att riskera greenwashing
Kommunikation Rädslan för att bli anklagad för greenwashing gör att fler företag väljer tystnad framför transparens om sitt hållbarhetsarbete. Men greenhushing kan skada både klimatet och affären, menar klimatstrategen Ida Åberg Berzén – och delar med sig av sina bästa råd för att kommunicera hållbarhet tryggt och trovärdigt.

Ida Åberg Berzén. Foto: Zeromission
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Magasinet Miljö & Utveckling - 6 nummer per år
- Full tillgång till allt digitalt material
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
– Jag skulle definiera greenhushing som ett fenomen där företag tenderar att hålla tillbaka information om sitt hållbarhetsarbete, trots att de har ett väl genomarbetat arbete på plats, säger hon till Miljö & Utveckling.
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