Inga produkter i varukorgen.
Kappahl säger nej till trasiga jeans
Hållbarhet
Kappahl kommer i framtiden inte producera jeans som sedan medvetet förstörs med hål och slitningar för trenders skull. Sandra Roos är hållbarhetschef på Kappahl och påpekar att denim är ett resurskrävande material att producera.
– Vad är det för mening att göra plagg som ska kunna användas länge, med fysiskt hög kvalitet, om man ändå kombinerar det med kortsiktig estetisk design, säger hon.
Att säga nej till trasiga jeans var inte ett alldeles självklart beslut för företaget att ta, säger Sandra Roos.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
– Det kan ju vara så att någon inte väljer att gå till Kappahl för att vi inte har trasiga jeans om det var det de ville ha. Men vi behöver hålla fast vid våra mål och valde att inte haka på den trenden helt enkelt.
Är det verkligen en trend då?
– Nu är det inte jag som trendspanar, men vi köper bland annat rapporter från olika trendinstitut och trendspanar fysiskt i butik. Och det var definitivt med i Kappahls sortimentsavdelnings trendspaning, att det här kommer bli del av modebilden.
Så det är inte ett sätt att plocka poäng på något ni ändå inte hade gjort?
– Nej, det var del av modebilden och då blir det en målkonflikt. I våras sålde vi inte heller trasiga jeans, och det var för att det inte var med i modebilden. Då är det så klart lättare internt. Men nu krockade det, säger Sandra Roos och tillägger att man redan sedan tidigare haft stopp för hål på jeansen på damsidan. Det nya beslutet, som gäller alla avdelningar, togs efter att det föreslagits för flickor.
Kappahl lyfter att all denim i sortimentet sedan 2023 är certifierad eller licenserad och fullt spårbar – från bomullsfiber till färdig produkt. Med satsningen på spårbarhet vill Kappahl även säkerställa ansvar i hela sin leverantörskedja.
Om det blir extremt trendigt med hål – är du säker på att ni kommer stå kvar?
– Kappahl är faktiskt ett av de marknadsledande modemärkena i Sverige. Vi tycker att vi kan mode, och vi har också möjlighet att styra modebilden. Så vi behöver inte bara följa, säger Sandra Roos.
