Grumme i topp när hållbarhet mäts: ”Hållbarhet ska vara enkel att välja i butik”

– Det här är ett fint erkännande och visar att Grumme är ett av de varumärken som svenska konsumenter starkt förknippar med hållbarhet. Samtidigt är det ett varumärke som har en självklar plats i många svenska hem, vilket gör att hållbarhetsarbetet också blir något människor möter i sin vardag, säger Monica Skog Ravn, Nordic Marketing & Innovation Director på Orkla.

Synlig hållbarhet bygger förtroende

Att Grumme hamnar högst i årets rankning tror företaget hänger ihop med hur konsumenter i dag bedömer hållbarhet. I takt med att många initiativ blivit standard läggs större vikt vid sådant som är konkret och tydligt i vardagen.

– Vi tror att det hänger samman med att konsumenter i allt större utsträckning lägger vikt vid det som är konkret och synligt i vardagen när de bedömer hållbarhet, säger Monica Skog Ravn.

Enligt företaget handlar det också om varumärkets långa historia på den svenska marknaden.

– Grumme har en lång och konsekvent historia som rengöringsvarumärke i svenska hem, vilket skapar ett naturligt förtroende hos många konsumenter. När hållbarhet blir något man faktiskt kan se i produkten, till exempel i förpackningen eller i ingrediensinformationen, bygger det ofta starkare tillit än mer generella budskap, fortsätter hon.

Ett exempel som lyfts fram är förpackningslösningar som gör hållbarhetsarbetet mer synligt i butik.

– För oss handlar det bland annat om att göra hållbarhet lätt att förstå, lätt att tycka om och enkelt att välja i butik. Våra kartongförpackningar är ett mycket bra exempel på detta, säger Monica Skog Ravn.

Ett arbete som märks i vardagen

Sustainable Brand Index mäter hur hållbara företag uppfattas vara, inte deras faktiska klimatpåverkan eller hållbarhetsdata. För Grumme blir placeringen därför främst en signal om att arbetet uppmärksammas av konsumenterna.

– Sustainable Brand Index mäter konsumenternas uppfattning, och för oss är det ett tecken på att det arbete vi gör faktiskt märks av i människors vardag, säger Monica Skog Ravn.

Enligt företaget har hållbarhet länge varit en central del i produktutvecklingen.

– Under lång tid har vi haft ett tydligt fokus på att integrera miljöhänsyn i hur våra produkter utvecklas, produceras och förpackas. Det handlar bland annat om att utveckla mer miljöanpassade produkter och erbjuda tydlig ingrediensinformation, säger Monica Skog Ravn.

Samtidigt ses förstaplatsen inte som ett slutmål utan snarare som ett kvitto på riktningen framåt.

– När konsumenter upplever att hållbarhet är enkelt att förstå och en naturlig del av produkten tror vi också att det speglas i den här typen av undersökningar. Samtidigt ser vi rankingen framför allt som en bekräftelse på att vi är på rätt väg – arbetet med att fortsätta förbättra våra produkter pågår hela tiden, avslutar hon.