Branscherna som är hållbara – och mindre hållbara – enligt konsumenterna

Förklaringen handlar enligt honom om branschens grundförutsättningar och hur hållbarhet används i kommunikationen.

– Om man tänker varumärkesmässigt så kan man se att logistikbranschen har lite samma grundförutsättning som elbranschen. Det är inte supermycket man kan prata om. Vi kan prata om pris och vi kan prata om hållbarhet. Det finns inte en massa dimensioner och det är ganska generiska produkter. Som enskild konsument bryr du dig inte supermycket om det är DHL, Bring eller Postnord som kommer hem med din produkt. Då har branschen valt att prata mycket om hållbarhet de senaste åren vilket har gjort att de rankas högre, säger Erik Elvingsson Hedén.

Även branscher som är nära konsumentens vardag utvecklas positivt.

– Det går bra för de branscher som är greppbara för konsumenten. Det vill säga mat, dryck och dagligvarubutiker. Man handlar ofta mat och man äter ofta mat, alltså finns det en hög engagemangsnivå, säger Erik Elvingsson Hedén.

Samma mönster syns även inom snabbmatssegmentet. Samtidigt finns branscher som tappar mark i konsumenternas hållbarhetsuppfattning.

– De branscher som har en långsiktig negativ trend är kläder och mode. Det är en väldigt tydlig lysande stjärna, fast tvärtom, negativt. Telekom har också utmaningar, Telia och dylikt, säger Erik Elvingsson Hedén.

För modebranschen handlar nedgången om att de inte lyckats motivera sin relevans.

– Modebranschen går ner för att det finns någon form av förståelse för att det inte är en nödvändig bransch. Det är inte en måstebransch och man har inte lyckats motivera sitt existensberättigande alls, säger Erik Elvingsson Hedén.

Telekom har enligt honom liknande förutsättningar som logistik och energi, men utan samma genomslag.

– Telekom är ett bra exempel på en bransch som egentligen har precis samma utmaningar som energi och logistik – det är ganska generiskt. För dig som slutkonsument är det väldigt svårt att avgöra vad som är bäst när du väljer ett abonnemang hos Telia, Tele2 eller Telenor, säger Erik Elvingsson Hedén.

Skillnaden ligger i hur hållbarhet används som kommunikationsområde.

– De har inte lyckats styra kommunikationen och intresset till hållbarhetsfrågorna. Jag tror att det finns en stor möjlighet för telekom att faktiskt titta lite vad de gjort i logistik som gör att de har gått från att vara ganska ointressanta och generiska till att faktiskt växa i folks ögon, säger Erik Elvingsson Hedén.

Sustainable Brand Index nya ranking för 2026 kommer att publiceras den 12 mars.