Inga produkter i varukorgen.
Låg tillit utmanar hållbarhetskommunikation
Dagens M&U Konsumenter vill ha mer hållbarhetsinformation från företag, men nästan sju av tio tror att företagen överdriver eller vilseleder i sin kommunikation.
Foto: press/ Adobe Stock
En ny rapport visar att konsumenter efterfrågar mer hållbarhetskommunikation från företag, men samtidigt har ett lågt förtroende för budskapen. Sex av tio vill se tydligare information om produkters miljö- och klimatpåverkan, och många uppger att kommunikation kan påverka beteenden. Samtidigt tror nästan sju av tio att företag överdriver eller vilseleder i sin hållbarhetskommunikation.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Rapporten pekar på att otydlig och svårbegriplig information bidrar till misstron, där endast en av tio anser att det blivit lättare att förstå företagens hållbarhetsarbete.
Enligt rapporten krävs långsiktighet och tydlighet för att nå fram med hållbarhetsbudskap.
– Det är komplext men konsumenterna vill fortsatt ha den här typen av kommunikation för att förstå bättre. Vi ser i mätningen att förtroendet för de företag som helt håller tyst är lägre och att dessa företag upplevs som mindre attraktiva för många, säger Karin Grohman, verksamhetsansvarig på Commtoact, som står bakom rapporten.
