Inga produkter i varukorgen.
EU backar om Green Claims – experten guidar företagen framåt
Kommunikation EU-kommissionen vill dra tillbaka det omdiskuterade Green Claims-direktivet, som skulle reglera hur företag uttrycker sig om miljö och hållbarhet. Marcus Wangel, expert på miljöpolicy hos Svenskt Näringsliv, ser både fördelar och nackdelar med beskedet och ger sina råd till företag som nu undrar hur de ska gå vidare.
Marcus Wangel, Svenskt Näringsliv. Foto: Adobe Stock/Stefan Tell.
Green Claims-direktivet presenterades våren 2023 och skulle reglera hur företag får uttrycka sig i sin hållbarhetskommunikation i syfte att sätta stopp för greenwashing. Men bara dagar före de planerade slutförhandlingarna, kom EU-kommissionen på fredagen med beskedet att de avser att dra tillbaka förslaget.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Formellt krävs fortfarande att beslutet om att dra tillbaka lagförslaget godkänns av kommissionens kollegium. EU:s ministerråd, under polskt ordförandeskap, har dock meddelat att man står redo att fortsätta förhandlingarna, så länge inget formellt besked kommer.
Ger tumme upp och ner
Marcus Wangel, expert på miljöpolicy hos Svenskt Näringsliv, säger att det delvis är ett klokt beslut om EU-kommissionens vilja går igenom.
– Direktivet hade en rad inneboende problem som hade inneburit betydande administrativa och kostnadsdrivande utmaningar för företag, i synnerhet de allra minsta. Grundtanken med direktivet var gott men var fel utformat från början, säger han till Miljö & Utveckling.
Samtidigt menar han att vissa viktiga delar nu riskerar att gå förlorade.
– Till exempel ambitionen att rensa bort oseriösa och vilseledande märkningar och symboler. Men kanske kan det återkomma i någon form.
”Omställningen fortsätter med kraft”
En farhåga som lyfts är att indragandet av Green Claims nu riskerar att bromsa klimatomställningen. Marcus Wangel ser att det snarare som tvärtom.
– Omställningen fortsätter med kraft på många håll i Europa. Risken för greenhushing var påtaglig och den mildras betydligt nu. Många företag slipper nu ytterligare regelbördor och kostnader som i stället kan investeras i det faktiska omställningsarbetet, säger han.
Vad innebär här för företag som satsat på gröna åtgärder, och anpassat sin hållbarhetskommunikation efter direktivet?
– Arbetet med att beivra greenwashing måste fortsätta och det finns lagstiftning som uppfyller samma syfte, inte minst det nya konsumentmaktsdirektivet som just nu utreds för att implementeras i svensk rätt samt nationella marknadsföringslagen. Det viktigaste är att den efterlevs i betydligt högre grad, säger han och fortsätter:
– Då kommer företag som satsat klara sig väl och få ett försprång. En välgrundad hållbarhetskommunikation är en konkurrensfördel och i långa loppet är det inte åtgärder som gjorts förgäves.
Vad har du för råd till företag som undrar hur de ska gå vidare?
– Sätt er in i konsumentmaktsdirektivet och nyttja olika kanaler för att begära mer tillsyn och regelefterlevnad från myndigheter. Men framför allt, fortsätt satsa på att göra er verksamhet eller affärsmodell mer hållbar. I bästa fall kommer nya, mer effektiva verktyg för att motverka greenwashing och vilseledande påståenden, avslutar Marcus Wangel.
