Hitta storyn som når ut i media

Boo Ehlin har lång erfarenhet av hur medier funkar och vilka företag som lyckas nå ut till en större allmänhet genom det tilltagande mediebruset. På M&U:s konferens Imorgon Grön gav han sina bästa tips till miljö- och hållbarhetschefer.

– Ni som jobbar i organisationer med miljöfrågor högt upp på er dagordning har en jättemöjlighet här.

Det kan vara svårt att urskilja vad som är av allmänintresse när man är mitt uppe i det vardagliga miljöarbetet. Här gäller det att ta ett steg tillbaka och scanna av sin egen vardag.

– De grejer ni gör varje dag är jätteintressanta för andra som inte jobbar med dem, säger Boo Ehlin.

Vässa budskapet

Tänk utifrån och in för att sätta fingret på vad som är värt att lyfta fram. Vad är intressant för mottagaren? Korrekta formuleringar som går hem internt kanske inte låter så spännande för utomstående. Boo Ehlin ger ett exempel från SCA. En produkt som från början presenterades med rubriken ”Inkontinensskydd hjälper vårdtagare” fick stor spridning i medierna sedan rubriken omformulerats till det betydligt mer intresseväckande ”Blöjor med hjärna – intelligenta skydd underlättar i vardagen”.

– Berätta som ni skulle göra på fikarasten! Det kan vara bra att intervjua en kollega och fråga hur de skulle beskriva er utveckling eller innovation. Sedan kan du skruva till berättelserna.

Och fega inte ur! Våga spetsa till berättelsen, det går bra att överdriva lite – men ljug aldrig.

– Den allra största fallgropen är att man fastnar i vad chefen eller kollegorna ska säga, säger Boo Ehlin.