Inga produkter i varukorgen.
Guide: Så blir marknadsföringen fossilfri
Kommunikation
En ny vägledning för reklam- och pr-branschen ska hjälpa branschen att skapa ett fossilfritt marknadsföringslandskap senast 2030.
Illustration: Adobe Stock
Samarbeten med fossilbolag blir alltmer ifrågasatta – både av kunder, medarbetare och allmänheten. Samtidigt står marknadsföringsbranschen inför ett vägval: fortsätta försvara en krympande fossilindustri eller ställa om till framtidens klimatsmarta lösningar.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
I rapporten Profitable Growth Without Fossil Fuels föreslår initiativet Clean Creatives ett nytt angreppssätt. Enligt deras beräkningar lägger olje- och gasbolag cirka 7,1 miljarder dollar årligen på PR, kreativt arbete och media – en liten andel av den globala reklambudgeten men med stor symbolisk och affärsmässig tyngd.
Rapporten pekar på att fortsatt arbete med fossilkunder kan leda till förlorade certifieringar som till exempel B Corp, negativ medieuppmärksamhet, svårigheter att rekrytera och behålla personal och att byråer utesluts från upphandlingar hos hållbarhetsfokuserade kunder.
I rapporten föreslås att byråer gör omställningen i fem steg:
- Grunden läggs (2025–2026):
Minska beroendet av intäkter från fossilindustrin. Förbered organisationen genom intern förankring och diskreta förändringar. Identifiera nyckelkunder att fasa ut och nya affärsområden att växa inom. - Pilotprojekt (2026–2027):
Avsluta de mest riskfyllda fossiluppdragen. Testa offentliga hållbarhetsinitiativ, kampanjer inom exempelvis eltransporter, återbruk eller klimathälsa. Börja bygga en ny berättelse om byråns riktning. - Portföljskifte (2027–2028):
Gå ut med en tydlig tidsplan för fossilavveckling. Ersätt gamla kunder med nya inom exempelvis förnybar energi, hälsa, tech och cirkulär ekonomi. Bygg ny affärsstrategi på hållbarhet. - Omprofilering (2028–2029):
Offentliggör avslut med kvarvarande fossilkunder. Skapa kampanjer som speglar byråns värderingar. Sök samarbete med organisationer och företag som bygger en hållbar framtid. - Fossilfri framtid (2030):
Byrån är nu helt fri från fossiluppdrag och positionerad som en föregångare inom hållbar kommunikation. Företagskultur, talangförsörjning och varumärke stärks långsiktigt.
Nya tillväxtområden för fossilfria byråer
Rapporten lyfter särskilt tre sektorer där behovet av kommunikation växer. Förnybar energi där vind- och solkraft redan är billigare än fossila alternativ. Här krävs kommunikation kring acceptans, investeringar och förändrat konsumentbeteende.
Hälsa och klimat då allt fler sjukdomar kopplas till klimatförändringar. Behovet ökar för kampanjer inom klimatanpassad vård, läkemedel och mental hälsa.
Cirkulär ekonomi där återbruk, reparation och hållbar konsumtion växer snabbt. Företag som Ikea, Vinted och Fairphone söker kreativa samarbeten för att nå nya målgrupper.
Clean Creatives avslutar rapporten med att uppmana byråer att inte vänta på politiska beslut.
”De som agerar nu kommer ses som framtidens ledare,” skriver rapportförfattarna och konstaterar samtidigt att över 1 400 byråer redan lovat att inte arbeta med fossilkunder.
