Inga produkter i varukorgen.
ICC: Så minskar företag risken för greenwashing
Dagens M&U Miljö- och klimatpåståenden behöver vara tydliga, konkreta och kunna styrkas redan när de används.
Det säger Susanna Zeko, generalsekreterare för ICC Sverige, med anledning av ICC nya vägledning för hållbarhetskommunikation. Enligt henne är ett vanligt misstag att utgå från att ett påstående är tillräckligt bara för att det är sant i en snäv mening.
– Ett påstående kan fortfarande bli vilseledande om det är för generellt, om det saknar nödvändiga förtydliganden eller om det ger intryck av en större miljönytta än vad underlaget faktiskt stödjer, säger Susanna Zeko till Miljö & Utveckling.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Vägledningen innehåller en checklista med 30 frågor som företag bör gå igenom innan miljö- eller klimatpåståenden används. Den betonar bland annat att det ska framgå vad ett påstående avser och att breda uttryck som ”hållbar”, ”grön” och ”klimatneutral” kräver tydliga förklaringar eller stark bevisning. Företag uppmanas också att bedöma hur den typiska mottagaren sannolikt uppfattar budskapet, eftersom även korrekta uppgifter kan bli vilseledande om helhetsintrycket överdriver miljönyttan.
