Inga produkter i varukorgen.
Så övervinner vi ”ick-faktorn” – och får fler att välja cirkulärt
Cirkulär ekonomi
Trots att 8 av 10 konsumenter är positiva till cirkulära produkter i teorin, väljer många ändå bort dem på grund av oro kring hygien, säkerhet och den så kallade ick-faktorn. Det visar en global studie. Men med tydligare märkning, bättre kommunikation och smart design finns enligt studien stor potential att öka tryggheten – och minska klimatpåverkan.
Foto: Adobe Stock.
Trots ökad medvetenhet om miljöfrågor är många konsumenter fortfarande tveksamma till att köpa begagnade produkter. Det visar en global studie där 8 214 personer, i tolv olika länder, har svarat på frågor kopplat till cirkulära konsumtionsvanor.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Orsaken är oro för hygien, säkerhet och kvalitet. Eller den så kallade ick-faktorn, som forskarna bakom studien kallar det. Ick-faktorn är en känsla av obehag eller aversion, och har under senaste tiden blivit ett allt vanligare uttryck, ofta inom dejting.
Många positiva i teorin
Studien visar att cirka 80 procent av konsumenterna är positiva till cirkulära produkter i teorin – särskilt vad gäller hållbarhet och minskad miljöpåverkan. Men när de ställs inför verkliga köpbeslut uppstår tvekan. Runt 30 procent av konsumenterna uppger att de aktivt undviker återanvända eller återvunna produkter på grund av hygien- eller säkerhetsskäl.
Fakta
Kort om studien
- 80 % av konsumenterna är i teorin positiva till att köpa cirkulära produkter, främst av miljöskäl.
- 30 % uppger att de aktivt undviker återanvända eller återvunna produkter på grund av oro för hygien eller säkerhet.
- 52 % oroar sig för produktens kvalitet.
- 51 % uttrycker oro för säkerheten.
- 49 % är osäkra på produkternas tillförlitlighet.
- 42 % tycker att det är svårt att veta vilka produkter som faktiskt är cirkulära.
- 42 % litar inte på att miljömärkningar och hållbarhetscertifieringar verkligen betyder något.
- Studien omfattade 8 214 konsumenter i 12 länder, däribland Storbritannien, Tyskland och USA.
Misstro mot miljömärkningar och certifieringar är också ett hinder, enligt studien. Många konsumenter uppger att de inte förstår vad märkningarna innebär, eller tvivlar på att de verkligen garanterar kvalitet och säkerhet. Osäkerheten gör att förtroendet för återbrukade produkter förblir lågt, även när de bär symboler för miljövänlighet.
Så får vi fler att välja cirkulärt
För att bryta det här mönstret lyfter studien fram flera konkreta lösningar. Tydlig kommunikation är en nyckelfaktor. Konsumenter vill förstå hur en produkt har återvunnits, rengjorts eller restaurerats.
Standardiserade och trovärdiga certifieringssystem kan hjälpa till att överbrygga misstro och skapa trygghet vid köp. Även design spelar roll – om återanvända produkter ser “nya” ut, minskar ofta ick-faktorn. Studien pekar dessutom på vikten av att normalisera återbruk genom marknadsföring, utbildning och tillgång i vanliga butikskedjor.
