8 hållbara (och mindre hållbara) konsumenttyper att hålla koll på

Konsument Många företag kategoriserar konsumenter som antingen hållbara eller inte hållbara. Fel strategi, menar nu författare till en ny bok. För att hjälpa företag att driva affärer och få fler att handla hållbart har de tagit fram åtta konsumenttyper att hålla koll på.

8 hållbara (och mindre hållbara) konsumenttyper att hålla koll på
I boken The Demand Revolution presenteras ett mer nyanserat perspektiv på hållbarhet och konsumentbeteenden. Foto: Adobe Stock.

Förenklade konsumentanalyser, där företag utgår från att konsumenter antingen är hållbara eller inte hållbara, är ett misstag som många företag gör. Det kan leda till förlorade intäkter, att lojala kunder vänder sig till konkurrenter och tappade marknadsandelar. En bättre strategi för att driva affärer och få fler att göra hållbara val är att i stället ha ett mer nyanserat perspektiv på konsumenter.

Någonting är fel

Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium

Läs vidare – starta din prenumeration

  • Magasinet Miljö & Utveckling - 6 nummer per år
  • Full tillgång till allt digitalt material
Redan prenumerant?

Det budskapet ger företagsrådgivarna Nicolai Broby Eckert, Caroline Kastbjerg och Andreas von der Gathen i boken The Demand Revolution. I boken har författarna identifierat åtta olika konsumenttyper med olika typer av preferenser och attityder när det kommer till hållbarhet.

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

Senaste nytt

Hämtar fler artiklar
Till startsidan
Miljö & Utveckling

Miljö & Utveckling Premium

Full tillgång till allt digitalt material.

Det senaste