Under lång tid har hållbarhetskartans toppskikt dominerats av tidiga pionjärer – varumärken som byggt sin position på att vara först med ekologiskt, förnybart eller samhällsengagemang. Men enligt en ny rapport från SB Insight håller den logiken på att mattas av. I analysen The SBI Strategic Brand Radar, som bygger på data från Sustainable Brand Index mellan 2011 och 2025, syns ett tydligt skifte: flera tidigare favoriter tappar fart, trots att de fortfarande rankas högt.
Dold risk hotar hållbarhetsföregångare: ”Pionjärerna har somnat vid ratten”
Kommunikation
Många företag uppfattas fortfarande som hållbarhetsledare trots att de utvecklas långsammare än marknaden. En ny analys av 15 års data visar hur högt förtroende kan bli en strategisk blind fläck.
– Att ha varit ”bäst i klassen” 2015 har blivit en affärsrisk.

Erik Elvingsson Hedén: Foto: Pressbild/ Adobe Stock
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
Miljö & Utveckling premium
Läs vidare – starta din prenumeration
- Full tillgång till alla låsta artiklar
- Omvärlds- och beslutsverktyget Dagens M&U
- Magasinet Miljö & Utveckling
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
– Det är lätt att tänka att ett bolag är hållbart bara för att det alltid har varit det. Men när man tittar på utvecklingen över tid ser man att många går långsammare än marknaden i stort, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av SB Insight.
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


