Studie varnar: Färgen grön kan orsaka greenwashing

Enligt studien, som den brittiska motsvarigheten till Reklamombudsmannen, ASA, står bakom skapas en så kallad ”halo-effekt” i konsumenternas medvetande. Det är ett begrepp för när någon, eller i det här fallet något, tillskrivs fler egenskaper än vad den eller det egentligen har. Alltså att en produkt uppfattas som hållbar, trots att så kanske inte är fallet.

Även begrepp som ”naturlig” och ”växtbaserad” skapar enligt studien en ”halo-effekt”, där konsumeter antar att produkten har en ekologisk certifiering eller bidrar till olika miljöfördelar.

Studien visar också att merparten av konsumenterna inte ifrågasätter allmänna gröna påståenden. Endast en minoritet, bestående av miljömedvetna individer och vegetarianer eller veganer, ifrågasätter gröna påståenden i annonsering av mat och dryck.

Enligt Nicky Baker, regelansvarig på ASA, visar resultatet från studien på vikten av att komma till rätta med vilseledande marknadsföring inom livsmedelssektorn.

– Vi är fast beslutna att ta itu med problemannonser som gör vilseledande eller felaktiga gröna påståenden, säger han i en kommentar.