Green claims godkänt – ”Får stora konsekvenser för företagen”

En del av förslaget, som fått stark kritik från näringslivet, handlar om att miljöpåståenden och miljömärkningar måste verifieras av en officiellt ackrediterad kontrollör. Något som många bedömare anser skapa stora negativa konsekvenser för företag som vill kommunicera sitt hållbarhetsarbete.

Direkt efter omröstningen i EU-parlamentet berättar Svenskt Näringsliv för Miljö & Utveckling att man spontant anser att det skett förbättringar i lagförslaget om man jämför med ursprungsförslaget från EU-kommissionen. Dock är man fortfarande skarpt kritisk till kravet på extern verifiering.

– Förbättringarna är marginella och förmodligen otillräckliga. Främst är det den tionde artikeln i direktivet, den om förhandsgodkännande, som vi vänder oss emot. Förhandsgodkännande i kombination med väldigt höga straffsatser kan mycket väl leda till att företag helt slutar med miljökommunikation, säger Marcus Wangel som är expert på miljöpolicy på Svenskt Näringsliv.

”Kan leda till greenhush”

Han säger att det till exempel kan handla om små företag med nya innovativa och hållbara affärsmodeller som, om de inte kan berätta om produkter eller tjänsters hållbarhetsprestanda, inte ges möjlighet att utmana jättar med mindre hållbara affärsmodeller.

– Vi är helt enkelt oroliga för greenhushing. Vi har redan i dag hört företag vittna om att de inte vågar chansa med att kommunicera hållbarhet. Företagen att det finns för stora risker, och dessa risker ökar nu om det här förslaget träder i kraft.

Svenskt Näringsliv står enligt Marcus Wangel helt bakom förslagets grundtanke, att komma till rätta med greenwashing. Men han menar att problemet med greenwashing inte handlar om för lite lagstiftning, utan om att tillsynen är för dålig.

– Vi är överens med både Konsumentverket och Naturvårdsverket om att det redan i dag finns regler som reglerar greenwashing. Problemet är att reglerna används för lite. Ett exempel är Zalando som nyligen fälldes. Den domen visar att Konsumentverket – om de prioriterar rätt, får tillräckliga resurser och använder dem väl – kan fälla ett företag för vilseledande miljöpåstående med dagens regelverk.

I EU-parlamentet var dock majoriteten för förslaget stor och tisdagens omröstning slutade med 467 röster för, 65 emot och 47 nedlagda röster. Miljöpartiets EU-parlamentariker Pär Holmgren tycker att det är bra att EU tar hårdare tag mot greenwashing och säger att han är glad att lagstiftning nu är på plats, trots det han beskriver som hårt motstånd från högern. Särskilt bra tycker han att det är att straffsatserna är höga och att hållbarhetsbudskap måste verifieras på förhand.

– Jag är främst glad att miljöpåståenden och miljömärkningar nu ska verifieras på förhand istället för att myndigheter ska jaga företag som redan gjort skada. Det gynnar dessutom seriösa miljömärkningar som redan lever upp till de här kraven. EU måste göra mer för att stoppa greenwashing men den här lagstiftningen är ett första viktigt steg i rätt riktning.