EU vill stoppa greenwashing – här är förslaget

– Vi möts av gröna påståenden överallt: havsvänliga t-shirts, koldioxidneutrala bananer, klimatkompenserade leveranser, och så vidare, säger EU-kommissionens vice ordförande Frans Timmermans i ett uttalande.

Tanken med förslaget, som kommer i form av ett direktiv, är att göra det möjligt för konsumenter att fatta välgrundade beslut om hur hållbara olika produkter är. Enligt en studie från EU-kommissionen saknar i över 40 procent av påståenden i marknadsföring bevis och 53 procent är vaga, vilseledande eller ogrundade.

Företag riskerar böter eller borttagna produkter

Företag som bryter mot de föreslagna reglerna rikskerar att straffas genom allt från böter till tillfällig uteslutning från offentliga upphandlingsprocesser och offentlig finansiering. De nationella myndigheterna ansvarar för att företag följer reglerna.

Enligt förslaget måste företag som gör miljöpåståenden om sina produkter och tjänster följa särskilda normer för hur de underbygger och kommunicerar dem.

Bakom miljöpåståenden måste det enligt förslaget finnas vetenskapliga bevis som täcker hela livscykeln för en produkt eller tjänst. Förslaget innebär också att företag riskerar straff om de utesluter relevant information om sin miljöpåverkan i sina miljöpåståenden.

Det kan till exempel handla om ett företag som gått över några procentenheter till förnybar energi och hyllar det som en framgång, utan att också notera sitt stöd för fossila bränslen.

Strängare regler för miljömärkningar

I EU finns det för närvarande omkring 230 miljömärkningar som enligt EU-kommissionen håller ”varierande nivå”. Därför föreslår kommissionen skärpta kontroller och efterlevnad baserat på certifiering med oberoende kontrollanter.

Nya offentliga märkningssystem kommer med vissa undantag inte att tillåtas efter att direktivet trätt i kraft. För privata system kommer nya att tillåtas men endast om mervärde kan påvisas för de nationella myndigheter som ansvarar för att godkänna dem. Offentliga och privata system från tredjeländer kommer att behöva lämnas in för ett godkännande innan de släpps in på EU-marknaden. 

Nu går förslaget igenom det vanliga EU-maskineriet där det ska förhandlas och godkännas innan det träder i kraft.